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L'identité visuelle est un élément intemporel, (couleurs, formes, mots) qui symbolisent l'entreprise. Elle est diffusée au moyen de différents supports de communication (ex: cartes de visites, flyers, journaux, site web).

Elle exprime les valeurs, l'activité et les ambitions de l'entreprise. C'est un moyen d'attirer l'attention des clients. Le logotype est l'élément fondateur de l'identité visuelle il permet d'asseoir sa notoriété et sa crédibilité auprès des partenaires commerciaux.